同质化什么意思 附避免同质化的六个要点

文章以社会渐趋同质化，商业开始反思，归纳出如何规避同质化6点。

一，同质化使社会活起来

近来深有体会：

社会与商业都面临着必然的发展趋势，那就是同质化。

一切事物都摆脱不了正态分布的影响，有相当大一部分人，事，物就会成为同质。

许多商业机会，都是由于圈层的存在，或所谓的“社会角色“。

许多商业机会，由于个人，机构不同。

比如：

一位顶尖富豪将他生产的劳斯莱斯出售给一位富豪，这位富豪又将他生产的手表出售给一位普通老百姓，这是异圈层带来的商机。

再比如：

这位普通人将他不愿意使用的二手手机出售给另外一位普通人，而前一位富豪则将他特有的商业信息出售给另外一位富豪，这是同一圈层内个人差异所带来的商机。

了解了这一原理，才能明白同质化何以带来商业机会的减少乃至消失：

当有十个有钱的人出现的时候，他们做的手表都摸着相同的东西，而且价格相差很小，就是品牌不同而已，那一般人会选择购买哪一种手表呢？

当2富所有特有商业信息都差不多摸到相同时，是否还需要相互交换甚至购买？

它是同质化的结果：

选择的难度越来越大

竞争更加激烈

商业机会开始下降

商业社会失去了活力

二，什么在同质化

1，事情

抖音：短视频可以说是新生事物，但他仍然无法摆脱迅速同质化的命运。

刚开始游戏时，几乎各个领域视频作者人数不多，但伴随着随后大批人口的流入，迅速转变为各个领域均有一众视频作者输出海量同类作品。渐渐地，因为一直在刷类似视频，所以对于抖音也是越来越不感冒了。

同质化内容终致审美疲劳，算法推荐自然在这把双刃剑上扮演其本身并不高明的一面。

当然也会表示看到抖音日活已经创历史新高，没错，短视频毕竟是“鸦片式”产品，即使同质化程度很高，迷失方向娱乐到死用户也会观看津津乐道。

视频内容同质化相较文字，图文而言，同质化程度可以说是轻微，文字内容随处可见洗稿，抄袭，搬运等现象，使得内容市场同质化垃圾文章泛滥，尤其有些流量文和营销文的套路简直一碰就通。

2、事情

前些年电商在运营模式上趋于同质化，基本上无法摆脱优惠券，秒杀和限时折扣的促销方式，而这些常规活动带来的刺激作用多年来也在逐渐弱化。

在积极方面，拼多多社交化的电商打法开了新的格局，尽管套路满满，但pdd对人性的掌控的确是一绝，多种砍价，助力和拼团、分享”送货上门“钱满额提现等等，几乎全是pdd的创举，而且玩得如鱼得水，每年234%的增长速度证明了该模式的有效性。

在一定意义上，pdd再次证明了在同质化严重的电商平台上找一个全新的增长空间与增长模式是打破既有边界，不走淘宝、京东旧路的必由之路。

3。人

绝大多数企业内部比例最大的，基本都是三年左右的员工。

观察这些3年左右的员工，你会发现绝大多数员工的专业技能、团队协作能力、沟通能力、管理能力几乎都差不多，为什么呢？

一个非快速发展和价值观企业文化近乎定势的企业，这种环境体系造就的人才是雷同的。

而这些出类拔萃者之所以特别珍贵，就在于他们打破了周围环境的界限。

例如，上司只求完成基本的活动方案，而优秀员工则经过周密思考和充分研究，最终提出高达期望的计划，积极整合各种渠道资源将事情做得比计划好几倍。

同质化的人会交付60-80分计划，仅此而已，因为他们的想法告诉他们做这就足够了。

它是个体思维差异性所引起的质变。

在此，实际上也可以得出比较简单和粗疏的结论：越是低端人事物就越是容易同质化。

三、何以同质化？

就“事物，一种物品”而言：

它被生产出来是以出售为目的，许多生产方在看到某种商品很畅销时就竞相效仿，由于它是经过市场检验的“好商品”，自然而然地就吸引了大量逐利者的加入，实质上它是对市场的甄别，更具“确定性”的市场空间，商品由厂家，品牌商，经销商，代理商…,这些上游渠道拿去效仿生产，流通和销售。

这种竞争是同质化竞争，即同一类别系列中不同品牌产品在外观设计，理化性能，使用价值，包装和服务以及营销手段等方面互相模仿，以致产品在技术含量，使用价值上渐趋收敛等现象。

所以市场终将有大范围同质化产品。你看如今的淘宝，你会发现一个爆款已经有好几万店铺同时销售。

造成这种现象的原因主要有3点：

消费市场需求方面，逐利资本驱动

更具确定性，经证实为成功的激励

比较单纯低成本，不需要创新贪懒人性

由以上三点核心因素所决定，一切事物中凡与物之比最终将无限制地趋于同质，人与人之宿命，亦为一种自然选择。

四、怎样避免同质化？

我们仍然看到在这一市场中积极创新，创造差异化，形成品牌独特标识的20%卖家们，正因为有了他们，才能在这一市场中不断涌现出与众不同的新爆款。

而从众者、同质化者却被卷入了持续恶性价格竞争之中，无法自拔，由于找不到别的卖点，使自己陷入了毫无有效武器可供打击的泥潭，使自己变得更加被动直至这个爆款终于沉寂下来。

开创新时代先河的，总是胆大心细，勇于创新，勇于冒险，勇于不断实践。

而且是他们使世界变得不太同质化了，变得更生动了，更富有色彩了，更有层次了。

想想同质化的世界有多无聊，同质化的人有多无聊，同质化的东西有多没感觉。

在同质化社会中，个体，组织和商业怎样变得不同质值得深思：1。

1，差异化逆向思维

大家都去炒比特币，我也跟着大家一起去炒？

而聪明的人选择了成为比特币的媒体、发币和交易所。

2、不要为自己定上限

不断地对自己提出了新的要求。

例如现在附加去学习一个新的技术python,AI，区块链？

例如，去更好地理解行业内部运作规律吧，你目前只知道诊所，而你却开始学习药企，学习医生，学习与诊所有关的知识，您对于整个基层医疗市场，已经形成较为深刻的认知体系。

3

怕创新，没意识创新，懒创新，这是变革三天敌。

多看看好产品、总结创新点后面的精髓、从你擅长的方面入手进行微创新。

4。学习20%异质化人群所具备的素质

学他们说的、看的、做的，他们的许多行为、语言中往往渗透着“智慧”，正是这些智慧使他们没有成为80%同质化的人。

5、对自己的对象进行细分定位

您的目标就是要做一个什么样的人，设计出一个为谁服务的产品，去做解决哪些问题会有哪些价值，并对这些质疑进行细分和垂直定位，减少同质化。

6、寻找下一个“未来”

以前看贾跃亭给马云回了一段：

各个年代都有代表公司，各个年代也有垄断全社会资源的公司，但这都无关紧要，因为年代在变，各个年代变了，也就产生了新的、更大的公司，那么怎么才能打破前代对公司的封锁呢，还是山呢，其实只要一件事，就能判断出下代的真实状况，不要在他们的延长线上搞创新，也不要靠BAT的雄厚资源。

如果能站在另外一个维度去思考问题，能够站在更高的维度，能够站在下一个时代的维度去制定你的战略，能够通过自身的努力去走一条完全不同的道路，其实你就有可能引领下一个时代。

思路清晰：判断下一个时代在哪里，再根据下一个时代来制订自己的策略，打破时代界限。

小结

许多人期待自己独特的生活、

但是，当80后这一代人步入中年后，还有几个能够具备并保持以上特征？

我们最终无法摆脱真香定律的束缚，活出一个普通芸芸众生的生命。

还是芸芸众生是绝大多数人的命运。

只是，如果能在百样东西中，实实在在地选择一样用心地投入进去，即使身为芸芸众生也能做回那个你所赞赏的“独一无二”。